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木业家居建材类软文营销成功的套路及软文市场分析

时间:2019-12-26

互联网+的发展,无论是企业还是个人,越来越倾向于软文营销,软文营销不仅门槛低,操作简单,执行速度快,而且效果很显著。然而,在企业市场营销推广方式多样化的今天,如何突出重围,选择最佳营销组合模式,以新的面貌重新打开营销新局面,重启企业营销模式,带给企业未来发展营销新的希望,是企业亟需做出的重要决策之一。

软文营销作为经济实惠的网络营销方式,日渐发展成为企业营销模式的重要组成,互联网为软文营销所搭建的这个广阔平台,使得其如鱼得水,企业可以通过软文营销渠道获得新的机遇,以扩大企业知名度,良好形象的呈现才能吸引更多人群的赏识与认可,好的项目与产品能以更好的方式出现在消费者视野,为企业营销模式增添新的血液,加速市场占有率,使企业在竞争力强烈的今天占得一席位置。

软文营销

软文营销优势主要体现在低价、策划性以及可阅读性,正确的打开方式是软文营销成功的必备基础,如何才能正确运营软文营销解决企业疑惑呢?软文营销除了文章本身的价值体现外,还要具备良好的策划能力,策划的好与坏直接关系到软文营销的效果及水平,178软文网深蓝214918794软文营销策划团队针对目标人群与市场环境,策划出系列的品牌故事和营销软文,通过各类媒体和宣传形式传播,吸引消费者的关注和传播产品与理念,最终目的只有一个,提升品牌知名度,从而使销量提高,否则便毫无意义,那应该怎么做呢?

借势热点事件

古语:“天时”“地利”“人合”,热点事件与软文营销的结合,说是天时地利人和,再合适不过,但在选择切入点时,一定要注意和自己品牌的关联性,不可盲目借势,否则会适得其反。例如,对于家具企业来说,可以更加侧重节假日和人文情怀类的热点事件借势。

打造意见领袖

自媒体时代,意见领袖能够为消费者过滤筛选无用信息,为消费者提供更权威、更专业的购买决策参考。比如,董明珠是格力的意见领袖,为了证明格力的新手机质量过硬,从空中摔下,制造话题;雷军在做到极致性价比之后,还在不断优化手机上“微不足道”的细节,让手机更加便利生活,获得了更好的口碑。

软文营销

有话题性

只有点燃用户关注兴趣,他们才会愿意将整件事通过互联网和线下行为告诉其他人,这样口碑传播才有可能。成功形成口碑效应,需要策划出有争议、有态度的口碑引爆点。引爆点的内容是多种多样的,但始终要围绕一般用户最重视、最想满足的需求进行。如:网红奶茶、网红脏脏包等。

良好的传播渠道

所谓“巧妇难为无米之炊”。没有选择正确传播渠道,口碑塑造的效果就会大打折扣。软文内容与发布网站应该保持一致,这样才能引起更多人的关注,转载几率也可能直线上升,例如旅游用品、旅游信息、旅游公司的文章就可以发布在旅游网、背包客、中国徒步网上面。知名度高的全国门户类也需要进行传播,也要有行业的定向传播和区域传播。如:网易新闻、人民网、新浪家居和地方媒体。

软文营销

建立口碑传播反馈机制

在进行软文营销的同时一定要建立反馈机制,确保对传播效果进行有效监控。而在推广过程中,数量、点击率、阅读量都是软文营销传播效果的有效反馈,根据数据的反馈既能保证适时调整传播策略,还能保证传播的效果。

一个成功的软文营销,不但要整合所有网络营销要点,还需要整合传统营销中的品牌营销战略。就像一出戏需要策划、编剧、导演、演员、剧本、宣传、灯光、摄影等一样,涉及方方面面,工程浩大,任何一个细节流程都不能有丝毫的偏差,否则就可能影响到最终效果。

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